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    2021年浙江自考市場營銷學必背名詞解釋

    2021-06-04 10:57:53   來源: 其它     點擊:
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    2021年浙江自考市場營銷學必背名詞解釋

      2021年浙江自考市場營銷學必背名詞解釋

      1、通用電氣方法:通用電氣方法使用“多因素投資組合矩陣”對戰(zhàn)略業(yè)務單元進行分類和評估。

      2、市場滲透:企業(yè)通過加強廣告宣傳和促銷,在部分地區(qū)增設商業(yè)網點,多渠道向同一市場投放同一產品,短期內銷售價格,擴大現(xiàn)有產品在現(xiàn)有市場的銷售。

      3、市場開發(fā):即企業(yè)通過在新的地區(qū)或國外增加新的商業(yè)網點或利用新的銷售渠道,加強廣告宣傳,擴大現(xiàn)有產品在新市場的銷售。

      4、產品開發(fā):企業(yè)通過增加顏色、品種、規(guī)格、型號,向現(xiàn)有市場提供新產品或改進產品。

      5、后向一體化:指企業(yè)通過采購或兼并多個物資供應商,擁有并控制其供應體系,實現(xiàn)供應與生產的一體化。

      6、前向一體化:是指通過對多家商業(yè)企業(yè)的收購或兼并,或對其分銷系統(tǒng)的占有和控制,實現(xiàn)產銷一體化。

      7、橫向一體化:是指兼并競爭對手的同類型企業(yè),或與國內外其他類似企業(yè)合資生產經營。

      8、多元化增長:企業(yè)努力增加產品種類,跨行業(yè)生產經營多種產品和服,擴大企業(yè)生產和市場范圍,充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,充分利用人力、物力、財力,以提高業(yè)務效率。

      9、同心多元化:企業(yè)利用原有的技術、專業(yè)知識、經驗等,開發(fā)新產品,增加產品種類,擴大業(yè)務范圍。

      10、橫向多元化:企業(yè)利用原有市場,采用不同的技術開發(fā)新產品,增加產品類型。

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